Studien und Analysen von medizinischen Produkten

Für die Planung und Einführung neuer Erzeugnisse ist Fachwissen über die entsprechenden Produkte, ihre Verbreitung und Einsatzgebiete von essentieller Bedeutung. Um mögliche Fehler gleich von Beginn an zu vermeiden, ist eine genaue Analyse des Marktes von nicht zu unterschätzender Bedeutung. Die Einführung neuer Produkte oder die Anpassung des bisherigen Sortiments erfordern die Kenntnis des Marktes, der Käufer und der Zielgruppen. Hierfür ist eine präzise geplante und durchgeführte Marktanalyse notwendig. Ärzte, Zahnärzte und Tierärzte gehören zu den Zielgruppen zahlreicher Anbieter medizinischer Gebrauchsartikel und Geräte sowie von Anbietern aus dem Finanzsektor, wie Versicherungen und Banken.

Die Stärken des Heidelberger Instituts

Das Heidelberger Institut für Medizinmarketing hat sich auf die Analyse des medizinischen Marktes, seiner Produkte, Dienstleistungen und Kunden spezialisiert. Die genaue Kenntnis der spezifischen Struktur des Gesundheitssystems und der enge Kontakt zu Mitarbeitern in Arztpraxen, Apotheken, Kliniken, Krankenhäusern, Gesundheitsämtern und anderen medizinischen Einrichtungen ermöglichen uns eine schnelle und kostengünstige Bearbeitung spezieller Fragestellungen. Wie bei allen Studien und Marktanalysen werden die Befragungen schriftlich per Fragebogen oder auch telefonisch durchgeführt. Zusätzlich besitzt das Heidelberger Institut umfassende Datenbanken mit medizinischen Strukturdaten aus Deutschland und anderen Ländern. Zu Fragestellungen aus dem Bereich Produktforschung gehören u. a.:

• Wo wird das Produkt XY im Krankenhaus eingesetzt?
• Welches Image genießt die Firma XY bei Ärzten?
• Welche Medien werden von Krankenschwestern oder Ärzten gelesen?
• Wie ist die Ärztedichte der Region X und wie ist dort die Verteilung meines Produktes Y?
• Warum bevorzugen Ärzte/Patienten das Produkt X und nicht das Produkt Y?

Viele weitere Fragestellungen sind denkbar. Das Heidelberger Institut befasst sich bei der Marktforschung nicht nur mit medizinischen Produkten im engeren Sinne, sondern auch mit anderen Produkten und Dienstleistungen, die das medizinische System in irgendeiner Weise tangieren.