Forschung und Studien zu Marketing in der Medizin | MiM | MARFORmed | PHP | Marktforschung | Patientenbefragung | Patientenbindung

marketing werbung information patienten bindung

BILD

MiM

Einleitung

Marketingmaßnahmen stehen bei Arztpraxen und Krankenhäusern nicht an vorderster Stelle. Dies wird sich im Laufe der nächsten Jahre möglicherweise aber ändern.

Die Studie «Marketing in der Medizin (MiM)» untersucht die Werbemedien von Krankenhäusern und Arztpraxen. Dabei sollten auch die werberechtlichen Aspekte berücksichtigt werden.

Material und Methodik

Es wurde zunächst ein Katalog an möglichen Inhalten für Patienten in Infobroschüren erstellt. Zusätzlich wurde eine «Verbotsliste» auf Basis der aktuellen Werbegesetze und Gerichtsurteile erstellt.

Ergebnisse

Siehe Publikationen und Vorträge

Mitarbeiter

Dipl.-Kfm. Dr. med. Dr. sc. hum. Frank Elste

Dipl. Math. Thomas Bruckner

Publikationen

Elste F, Köhler Ch (2003)
So hilft eine Homepage Ihrem Marketing - Wer hat Deutschlands beste Praxis-Website?
Medical Tribune 27: 37

Elste F, Diepgen TL (2002)
Die Krankenhäuser werben am Patienten vorbei – Heidelberger Studie über Patientenanwerbung und Marketing durch gedruckte Medien.
Führen und Wirtschaften im Krankenhaus 19: 260–263.

Elste F, Diepgen TL (2002)
Marketing im Internet.
Klinik Management aktuell 70: 46-49.

Elste F, Diepgen TL (2002)
Werbung und Marketing in den neuen Medien
Deutsches Ärzteblatt 99: 488–490.

Vorträge

Elste F (2003)
Bewertungskriterien für Praxis-Websites aus Sicht des Marketings.
Deutschlands Beste Praxis Website – Medical Tribune/Novartis
Nürnberg 29.09.2003

Elste F (2003)
Spezielles Marketing im Krankenhaus
Intensivseminar Krankenhausleitung für Ärztliche Direktoren – mibeg-Institut Medizin. Köln 19.9.2003

Elste F (2003)
Marketing und Werbung – Was bringt es dem Krankenhaus?
Krankenhaus 2003. Berlin 19.-20.2.2003

Elste F (2002)
Die Nutzung des Internet als Werbemedium für die neurologische Arztpraxis.
75. Kongreß Deutsche Gesellschaft für Neurologie. Mannheim 25.-29.09.2002

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Letzte Aktualisierung erfolgte am: 06.12.2005







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