Fokusgruppen

Fokusgruppen haben vor allem in der medizinischen Produkt- und Dienstleistungsforschung stark zugenommen. Am Heidelberger Institut für Medizinmarketing sitzen ausgebildete Interviewer, die sich mit der Durchführung entsprechender Fokusgruppen für unterschiedliche Fragestellungen befassen. Unter einer Fokusgruppe versteht man eine Gruppendiskussion, sie besteht meist aus 8-10 Teilnehmern und einem Moderator. Zu den Vorteilen einer Fokusgruppe zählen:

• geringer Kostenaufwand
• schnelle und leichte Durchführbarkeit
• Eignung zum Prototyping
• Ziel der Sammlung neuer Informationen 
• kurzfristig verfügbare Ergebnisse

Fokusgruppen haben jedoch leider auch Nachteile:

• keine Repräsentativität aufgrund der qualitativen Methode und kleinen Fallzahl
• komplizierte Datenauswertung, da keine Standardisierung vorliegt
• unbewusste oder bewusste Beeinflussung der Ergebnisse durch den Moderator möglich